Il report Casaleggio Associati fotografa un settore in crescita costante: nel 2024, l’eCommerce italiano ha raggiunto un fatturato stimato tra 80,55 e 85,4 miliardi di euro, con oltre 9.000 aziende attive. Amazon domina la classifica, ma piattaforme italiane come Subito e brand tricolore guadagnano terreno.

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E-commerce analizzati: 700  |  Settori classificati: 63  |  Classifica top: Top 100  |  Sito più visitato: Amazon  |  Studio principale: Casaleggio Associati

Top E-commerce

  • Amazon leader per visite (fonte: Casaleggio Associati)
  • Classifiche aggiornate mensilmente
  • 700 siti analizzati al Dicembre 2024

Prodotti Venduti

  • Settori dinamici: Scommesse +31%, Auto +25%
  • Indice italianità: Farmacie 99%, Alimentare 95%
  • Elettronica in calo -3,5%

Costi e Tasse

  • Apertura sito: da alcune centinaia a migliaia di euro
  • Partita IVA obbligatoria per attività commerciale
  • Guida fiscalità disponibile su fonti specializzate

Definizione e-Mercato

  • eCommerce = compravendita online di beni e servizi
  • 9 italiani su 10 visitano siti shopping mensilmente
  • Crescita marketplace +55% nel 2024

Qual è il sito e-commerce più utilizzato in Italia?

La classifica Top 100 di Casaleggio Associati, basata su visitatori unici mensili stimati da Semrush e popolarità del brand, identifica chiaramente i leader del mercato italiano.

Classifica Top 100

Posizione Sito Settore Note
1° Amazon Marketplace Leader stabile da inizio 2024
2° Subito Marketplace Marketplace italiano, cresciuto dall’8° al 2° posto
3° eBay Marketplace Rimane tra i top 3
4° Booking.com Viaggi Rafforzato da Black Friday
5° Leroy Merlin / MediaWorld Fai-da-te / Elettronica Saldi variabili nel 2024

Il pattern rivela una dominance di marketplace stranieri nei primi posti, mentre le aziende italiane brillano nella vendita diretta. Amazon mantiene il primato con margine significativo sui competitor, mentre Temu emerge come rivale in rapida ascesa.

Migliori per settore

I settori più dinamici nel 2024 mostrano trend distintivi:

  • Scommesse e Casinò: +31% di crescita
  • Auto e Moto: +25%
  • Assicurazioni: +17%
  • Moda: +16%
  • Marketplace generalisti: +55%
  • Viaggi e Turismo: +42%
  • Animali: +37%

L’elettronica registra un calo del -3,5% nel 2024, riflettendo la saturazione post-pandemica del settore e il cambio nelle abitudini di acquisto.

Quali sono i prodotti più venduti online in Italia?

Il report Ecommerce Italia 2024 evidenzia una distribuzione settoriale concentrata su alcune categorie chiave, con l’indice di italianità che varia significativamente tra i comparti.

Dati di Settore

L’indice di italianità misura la quota di siti italiani nei ranking per settore:

  • Farmacie: 99% di italianità – settore quasi completamente nazionale
  • Alimentare: 95% – forte presenza di brand tricolore
  • Editoria: 92% – editori italiani dominano
  • Animali: 91% (Dicembre 2024)

9 italiani su 10 hanno visitato un sito di shopping online nell’ultimo mese, confermando la penetrazione massive del canale digitale nel comportamento d’acquisto nazionale.

I siti più utilizzati rimangono stranieri (Amazon, eBay, Temu), mentre brand italiani come Sisal e Panini vengono premiati nei settori di nicchia della vendita diretta.

Trend Casaleggio

La crescita più rapida nel 2024 appartiene a Temu, primo nella classifica “top growing”, seguito da Facebook Marketplace e 888 Casinò. Nonostante le polemiche su sicurezza e privacy, Temu continua a conquistare utenti italiani con prezzi competitivi.

Quanto costa fare un sito ecommerce in Italia?

I costi per creare un eCommerce variano in base alla piattaforma scelta, alle funzionalità richieste e al livello di personalizzazione desiderato.

Costi di Apertura

Le principali voci di costo includono:

  • Piattaforma base: da 0€ (SaaS con piano gratuito) a 300€/mese
  • Dominio e hosting: 50-200€/anno
  • Sviluppo custom: da 2.000€ a oltre 20.000€
  • Gateway pagamento: commissioni variabili per transazione
  • Certificato SSL: incluso o aggiuntivo

I marketplace come Amazon o Subito permettono di vendere senza sito proprio, azzerando i costi di sviluppo ma con commissioni sulla vendita.

Cos’è l’e-commerce in Italia?

L’e-commerce, o commercio elettronico, comprende tutte le transazioni commerciali condotte attraverso reti digitali, principalmente Internet.

Definizione e Mercato Attuale

Il Report Ecommerce Italia 2024 di Casaleggio Associati focalizza l’analisi su AI-commerce e le frontiere dell’intelligenza artificiale applicata al commercio digitale. Il rapporto include oltre 5.700 siti premiati in 17 settori durante gli Ecommerce Italia Awards 2024.

“I siti di eCommerce più utilizzati dagli italiani sono nella maggior parte dei casi siti stranieri.”

— Casaleggio Associati, Report Ecommerce Italia 2024

“L’ecommerce in Italia ha raggiunto 85,4 miliardi di euro nel 2024, con una crescita del 6% sull’anno precedente.”

— Casaleggio Associati, Analisi Intempra

Quanto paga di tasse un e-commerce?

Un’attività di eCommerce in Italia segue le regole fiscali standard per le partite IVA, con alcune specificità legate al commercio digitale.

Tasse Partita IVA

Le imposte principali per un eCommerce includono:

  • IRPEF o IRES: in base alla forma giuridica (persona fisica o società)
  • IVA: aliquota standard 22%, ridotta o esente per prodotti specifici
  • Ritenuta alla fonte: per operazioni con operatori esteri
  • Contributi INPS: per gestione artigiani/commercianti o gestione separata

Per vendite a clienti UE è necessario gestire il regime OSS (One-Stop Shop) se il volume supera soglie specifiche. Per vendite extra-UE vigono regole doganali particolari.

Letture correlate: Rapporto e-commerce in Italia 2024 · Report Ecommerce Italia 2024 Casaleggio Associati

Fonti aggiuntive

arenadigitale.it, casaleggio.it, casaleggio.it, mediakey.it, media2000.it

La classifica dei top siti, come approfondito nella classifica siti top ecommerce, indica che i costi di avvio variano da 1.000 a 10.000 euro per prodotti come abbigliamento e elettronica.

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Domande Frequenti

Si può creare un sito e-commerce da soli?

Assolutamente sì. Piattaforme come Shopify, WooCommerce o PrestaShop permettono di creare un negozio online senza competenze tecniche avanzate, partendo da template predefiniti e moduli drag-and-drop.

Cosa posso vendere online per fare soldi?

I settori più profittevoli nel 2024 in Italia includono: beauty e skincare, food specializzato, prodotti per animali, articoli per hobby e fai-da-te. La chiave è trovare nicchie con domanda stabile e concorrenza gestibile.

Quale attività non conosce crisi nel ecommerce?

I settori che resistono meglio alle fluttuazioni economiche sono: generi alimentari, prodotti per la casa, farmaceutici e articoli per animali. Anche servizi digitali e abbonamenti mostrano resilienza.

Quali sono le aziende ecommerce Italia per fatturato?

Tra le aziende italiane con maggiore fatturato online figurano: MediaWorld (elettronica), UniEuro (elettrodomestici), Leroy Merlin (fai-da-te), Sisal (giochi), Panini (editoria). Queste operano sia online sia tramite reti di negozi fisici.

Qual è la classifica ecommerce Italia beauty?

Il settore beauty italiano vede una forte presenza di brand tricolore come Kiko, Limoni e Sephora Italia. Le farmacie online (99% di indice italianità) dominano il comparto dermocosmetico, con crescita stabile nel 2024.

Cosa è ecommerce RHIAG?

RHIAG è un distributore italiano specializzato in ricambi auto e moto che opera anche con piattaforma eCommerce per officine e professionisti del settore. Rientra nella categoria Auto e Moto (+25% nel 2024).

Quali siti ecommerce italiani per food?

I principali siti italiani per food online includono: Esselunga, Conad, Coop (catene della grande distribuzione), oltre a specializzati come Hello Fresh, Cortilia e Eataly. L’indice di italianità per l’alimentare raggiunge il 95%.

In sintesi: Il mercato eCommerce italiano nel 2024 raggiunge volumi tra 80,55 e 85,4 miliardi di euro, con Amazon leader indiscusso ma Temu come rivale in rapida ascesa. L’indice di italianità alto in Farmacie e Alimentare indica opportunità per brand tricolore.